Kvinnelig kroppshår, hovedperson i en feministisk reklamekampanje

I løpet av forrige århundre har ingen reklame om hvordan du barberer noen gang vist kvinnelig kroppshår. Inntil i dag.

1-4

Tabu av kvinnelig hår

Det nordamerikanske firmaet Billie er spesialisert innen barberhøyring. Forpliktelsen er også å tilby et produkt tilpasset kvinner og at du ikke trenger å betale mer for det (den velkjente rosa rate). På denne feministiske veien har hun nå tatt et nytt skritt med en reklamekampanje for voksing der hovedpersonene vises, faktisk med kroppshår. Firmaet forsikrer at annonsørene av denne typen produkter ikke hadde klart det i mer enn 100 år i forkant av, altså av trekk ut et enkelt hår på kroppen til modellene. Inntil i dag.

Ashley Armitage & Luca Venter

Barbering med barberhøvel

Det høres ganske rart ut at hittil ingen skjønnhetsmerker har vist kvinnelig kroppshår, med tanke på hva bladene til salgs brukes til og behovet for å vise hvordan det fungerer: fjern så mye hår som mulig med en enkelt gest. Men Billie, som har et ledergruppe som består av kvinner, har hatt strålende idé å endre salgsimaget til disse produktene med lanseringen av hans Prosjekt kroppshår.

Ashley Armitage & Luca Venter

En glimrende idé: Project Body Hair

Det kvinnelige hårfjerningsfirmaet sier at det er første gang et barberhøveselskap for kvinner viser kroppshår i sin reklame.

I følge medstifter av Billie, Georgina Gooley, viser glatte og hårløse ben er en arkaisk måte å representere kvinner på. "Vi har alltid sagt at voksing er et valg: det er håret hennes og ingen skal fortelle en kvinne hva de skal gjøre med det," forsvarer han i en uttalelse. "Vi er glade for lanseringen av en kampanje som vil bidra til å normalisere kroppen hår og endre den monolitiske måten kvinner blir portrettert i media ”.

Ashley Armitage & Luca Venter

Feministisk hår

Den innovative lanseringen av Prosjekt kroppshår oppstod da de skjønte mangel på representasjon av kvinnelig kroppshår og utallige måter kvinner velger å ta vare på kroppene sine via internett.

I tillegg har merket donert kampanjebildene, signert av Ashley Armitage og Luca Ventera, til den gratis bildebanken Unsplash, med den hensikt å skape et rom for å normalisere bildet av kvinnelig kroppshår som noe naturlig og estetisk.

Ashley Armitage & Luca Venter

I en evighet har kroppshår for kvinner vært et tabubelagt tema. Men noe er i endring i vår oppfatning av den kvinnelige kroppens virkelighet (hvis laseren ikke vises). En trend som det amerikanske barberhøvelmerket vil fremme Billie, med en innovativ kampanje der, ja, kvinnelig kroppshår vises.

Merket viser i sine annonser hvordan produktet fungerer, nemlig hvordan det fjerner håret "godt". Et hår som eksisterer og viser seg. En sannhet som til nå, rart som det kan virke, ingen hårfjerningsfirma, det være seg barbermaskiner eller noe annet system, hadde våget å undervise.

Hvordan kan du bevise at en barberhøvel fungerer hvis du aldri viser noe ekte hår i annonsen?

📣 I mer enn 100 år har ikke barberhøvelmerker for kvinner vist kvinnens kroppshår ... før nå. Vi presenterer #ProjectBodyHair. En feiring av kroppshår, uansett hvor det er eller ikke er. 📣

Et innlegg delt av Billie (@billie) den

Billie oppmuntrer hans tilhengere av Instagram for å bruke hashtaggen #projectbodyhair, og dermed feire normaliteten til kroppshår hos kvinner. Hva mer, kampanjen har sin egen nettside Projectbodyhair.com, hvor bilder av kvinnelig solidaritet vises til støtte for denne saken.